与往年相比，记者发现，今年的蟹券促销力度更大，花样更多。除了传统的送礼打折、限时打折外，伦敦奥运会、iPhone4S等也成为商家用来吸引消费者眼球的法宝。
一家大闸蟹专卖店就在其主页宣称，购买任意蟹产品（蟹卡、蟹券、礼盒、大闸蟹组合）满6万元，将获得iPhone4S一部。某阳澄湖大闸蟹销售商更宣称，只要一次或多次累计消费3万元就可以获赠iPhone4S一部，满5万元者，可以获得iPhone4S、iPad或者苏州阳澄湖5日游。
而在利用奥运会宣传方面，不少商家也是绞尽了脑汁，除了助威奥运军团出征及欢迎奥运军团凯旋的大幅广告外，不少软文也是想尽办法与奥运扯上关系。如《刘翔，带着阳澄湖大闸蟹的祝福向前冲》的一篇文章，其实就是一篇刘翔参加比赛的新闻和阳澄湖大闸蟹简介的拼贴，二者完全没有关系。除了刘翔外，此次伦敦奥运会的热门运动员孙杨也成为商家促销的噱头，以“预售孙杨最爱阳澄湖大闸蟹”的噱头来吸引眼球。
商家的促销手段是五花八门，价格也是实惠得不能再实惠，但仍无法完全消除消费者的担忧。“蟹券是拿到了，就是不知道大闸蟹的质量怎么样。”这样的话语在商品评论里比比皆是。而曾购买过大闸蟹券的消费者反映，收到的蟹不是有死的，就是分量不够，这样的评论更加重了人们的担忧。