“新鲜肥美、个头硕大、随吃随兑”，这是我们在各种印刷得光鲜亮丽的螃蟹礼券上读到的；“以次充好、短斤缺两、过期作废”，这是我们手持礼券满腹期待之时，现实告诉我们的。蟹券，这种近几年消费市场应便捷性需求而生的商品交易纸制券，正扮演着令人匪夷所思的双重角色。
早在阳澄湖大闸蟹开闸捕捞之前，网络上的蟹券销售战就紧锣密鼓地开打了，低至几十元，高至上千元，各色蟹券瞄准了不同类型的消费群体，施展各自的销售策略。众多蟹商中，有蟹的在印蟹券卖蟹，没有蟹的也照印照卖不误。对于一些投机者来说，“纸螃蟹”为他们提供了一次绝佳的掘金机会，他们甚至连进货成本都不需要。这其中不乏礼品公司、酒店甚至一些网站。
礼券上的螃蟹自然是看着个个体态丰满、威武雄壮，购买礼券的消费者也明白一些潜规则，如货物以实物为准。但架不住劲爆的折扣和送礼的需求，还是有不少人花了钱把礼券买回来，当作礼品馈赠亲朋好友或生意伙伴。礼券上不菲的金额让送礼者“倍儿有面子”，而且又方便又隐蔽。至于兑现时能领到什么样的螃蟹，这个风险则已经转嫁到了吃蟹者的头上。而对于吃蟹者来说，反正是不花钱的螃蟹，只要不出现太大的质量问题就不会计较，至于是否缺斤短两、是否血统正宗，也都不那么在意了。正是因为很多商家看出了个中玄机，才钻了这个空子。
这几年来，假冒阳澄湖大闸蟹的丑闻屡见不鲜，蟹券的盛行更是让各种投机行为变得方便、容易许多。蟹券是否物有所值，消费者心中没底，价钱太高的担心上当，价钱太低的又担心是假货。防伪蟹扣都可以倒卖了，还有什么是值得相信的。
当越来越多的消费者只是以送礼的心态去买券，并不在意“阳澄湖大闸蟹”几个字的含金量，越来越多的人心中的疑问越来越重，受到损害的正是“阳澄湖大闸蟹”品牌本身。这种滥发券的行为愈演愈烈的结果，只能是全体消费者对品牌信任的崩盘。
我们呼唤有力的行业监管，期待螃蟹产业的品牌效应真正和质量挂钩，别让蟹券这个便民促销的创新消费形式又演变为虚情假意、假冒伪劣的遮羞布。